湖州是史上著名的丝绸之府、鱼米之乡，丝绸文化古老的发祥地之一。湖州丝绸，贸易兴盛，无论在产量还是质量上，均居全国之首，全国1/3、全球1/4的绸缎面料都产自湖州的丝绸企业。
然而湖州丝织业有昔日的辉煌，也面临当下的严峻考验。疫情的冲击加速了纺织服装行业的转型升级，对于纺织行业企业的发展及服务模式也提出了更高、更专业的要求。
长期看，数字经济会成为纺织行业的重要杠杆，电商直播等兴起也为纺织行业注入新活力。
数字经济和传统纺织业不是两个对立面，传统纺织业是产业基础，数字经济要助力其转型升级，二者在融合发展中，才能催生出新业态、新模式。
以湖州本土品牌蚕花娘娘为例，蚕花娘娘作为浙江湖州丝绸家居行业代表品牌，顺应数字经济发展的要求，突破自身发展局限，表现尤为亮眼。
年，湖州成立“国营被服二厂”，择湖丝为原料，年产量最高达8万条。年并入中国民营强——美欣达集团，次年注册成立，更名为“蚕花娘娘”，运营至今，已56年。
有上市企业美欣达集团这艘航母一路载航，多年时间蚕花娘娘线下门店已覆盖江浙沪、珠三角地区。相继斩获“湖州市著名商标”“湖州市名牌产品”“湖州市旅游商品生产示范基地”“浙江省品牌连锁网络建设试点企业”“浙江省十大蚕丝被品牌”“国家商务部茧丝绸办公共服务体系项目品牌”等荣誉，并成功获得了15项涉及蚕丝被实用新型和外观设计的国家专利。
然而，就在眼前一片繁花似锦时，新型市场经济体系互联网销售已暗潮涌动。年，主打传统实体店和礼品渠道的蚕花娘娘受互联网经济的冲击，销售萎靡不振，甚至跌入谷底。
年，蚕花娘娘釜底抽薪，顺势而为。整艘大船重新规划航线，转型为线上电商和线下门店双轨并行的销售模式，在国内几大主流电商平台均开设官方旗舰店。以用户体验为本，从产品结构的梯度整合到视觉包装打造，仅用一年时间打开互联网市场，并成螺旋式递增。
经过三年多的打造，蚕花娘娘蚕丝被品牌跻身平台专业类目头部商家，并且组建了一支成熟的品牌电商运营团队。年，蚕花娘娘入驻丝绸小镇，依托小镇平台更好地传承和推广丝绸文化。如今蚕花娘娘成功开辟直播电商渠道，几乎每天一场直播，近30天内总观看次数达到近10万人次，深受粉丝的认可欢迎。
紧跟日新月异的互联网大潮，蚕花娘娘争做新时代的弄潮儿。其转型成功的关键在于积极深化数字经济合作，文化为魂，质量为本，矢志创新，营销取胜。
丝绸是湖州人的骄傲，更是传统文化和现代时尚的结合。接下来，丝绸小镇将继续引入丝绸织造、设计，丝绸文化时尚等特色企业融入其中，助力小镇企业实现最大限度的流量变现，推动企业增产增效，将小镇打造成为湖州的城市名片。