白色环形灯光线下，一个年轻女孩正在兴致勃勃地介绍一款灯具。直播间外，是坂田一处工业园厂房改造的开放式工作区，数百名年轻人正在电脑前处理电商业务。
“我们正在准备迎接老外进入网红带货时代。”张先生向记者表示。
新冠疫情让这位做了14年实业的深圳老板，赶上了新一类直播带货式跨境电商加速的风口。既有工厂又有网店的他，正在升级其直播器材产销链，而学习网红带货是重要一环。
得益于制造业和互联网基础，深圳跨境电商主要做出口，在全国起到举足轻重的作用。受疫情冲击的深圳跨境电商行业在“至暗时刻”看到危中有机，决心进一步拓展“线上丝绸之路”，一些与跨境电商相关的“新基建”也在不断搭建之中。
“这次疫情，对中国聪明的卖家是契机，他们一定会抓住机会在全球电商市场有新的表现。”深圳跨境电商行业资深人士杜玉生称。
线上线下冰火两重天跨境电商有别于传统外贸，它随亚马逊、eBay等国际电商平台而崛起，成为中国商品进入欧美千家万户的重要渠道，近年来更是引起国家重视。
年一季度，中国跨境电商从业人员经历了冰火两重天的考验。
据深圳市跨境电子商务协会（以下简称“深跨协”）执行会长王馨介绍，深圳跨境电商约有4万家，在全国处于领先地位。新冠疫情国内暴发时，按常规备货的跨境电商卖家供货压力变大，甚至面临断货、严重退单的现象。进入3月初，中国疫情初步得到控制，企业复工复产加速，让卖家的供货难得到缓解。但在3月中旬开始海外疫情暴发后，短短两周内，几乎所有卖家的订单都下滑，有三成卖家下滑比例过半。4月3日，深跨协一份由位卖家参与的调研数据显示，以现有的库存和资金，40%卖家还能支撑1—3个月，19%卖家能支撑3—6个月，20%能支撑6个月以上，另有21%卖家已经支撑不住。中小卖家目前存在融资难的问题，原因包括缺乏多样性的融资渠道，忽视数据资产的作用和数据信用的积累。
海微亿佰创始人任彭辉介绍，跨境电商服务商同样是冰火两重天。做疫情物资的服务商基本都是运力庄家，前期拿着十几块钱的包板签约价大赚，后期更是把包机价格杀到了元人民币左右1公斤的天价。
深圳卖家发给线下商场的消费几近停滞，线上消费则更为活跃。
不仅是海外买家的线上订单量增多，线上热销品类也改变了。一份数据显示，年3月，出口跨境电商同比去年增长最快的商品类目，包括口罩、体温枪、一次性手套、纸巾、面包机、种子、健康类食品、哑铃、健康类保健品、洗碗机等。纸巾运费比自身价格还高。
全球最大跨境B2B平台阿里巴巴国际站数据显示，3月以来，该平台线上成交量用户同比增长约达60%，成交金额同比增长为%，4月也是类似增幅。
瞄准直播电商新时代调查发现，这次疫情导致短视频和直播在欧美更为流行，带动流量转化模式的出现，电商用户的消费方式也从以前关键词搜索转为网红直播带货。
张先生是深圳市旅行家科技有限公司法定代表人。他6年下海创业，做过锂电池和摄像器材，早期就在开拓外贸生意，后加码跨境电商，销售直播器材。在新冠疫情暴发后，欧美电商网红带货、短视频拍摄变火，其环形灯等直播器材成为多个线上平台的爆款。
“疫情期间，直播器材没有不断货的时候。之前规划销售额在上半年要同比增长50%，但现在2个月已经比去年半年增长了%。备货6个月的20天就卖完。”张先生称。与普通的贴牌工厂、贸易企业或电商企业不同，张先生企业坚持工贸一体。在宝龙工业园，张先生还拥有一个多名工人、1万平方米的工厂，挨着比亚迪工厂，拥有研发团队和模具车间。
与时俱进是张先生多年在深圳做生意的信条。在坂田一处工业园改造的公司办公区，张先生近来开设了一个直播间，让一名女员工先练一下手，学习网红带货的运营模式。
4月23日，福布斯新闻称，中国的社交电商（social-