年8月30日，知名服装企业海澜之家发布了其年二季度报告暨年上半年报，财报显示在年上半年，海澜之家营收达到.99亿元，同比年上半年增长17.69%。其中归母公司净利润达到16.79亿元，同比去年同期增长31.61%。截止报告期，公司现金流达到27.67亿元，上半年强劲的收入为企业提供了充沛的现金，同比年同期提高.2%。在毛利率方面同样稳中有增，在年上半年，毛利率达到46.25%，每股收益则达到了0.39元，比去年同期提高了30%。
在年，我国男士鞋服零售额累计达到亿元，从年算起5年复合增速达到3.3%。经历了市场经济野蛮生长的年代后，男装市场正在趋近头部集中化，少数头部品牌凭借成本控制，渠道优势正在取得更多的市场份额，中小品牌的发展空间则不断减小。-年，非运动男装TOP5、TOP6-10、TOP10-15公司份额提升4.7%、1.5%、1.5%到13.1%、6.0%、4.7%，同时和海外成熟市场相比，我国男装市场集中度仍有提升潜力，未来将是强者恒强。
男装行业中非运动男装前15大公司集中度达到23.8%（CR15=23.8%），和女装行业前十五大公司集中度的15.2%相比，明显高出很多。如果算上运动男装品牌的话，则更加明显，男装行业前15大公司的集中度可以达到34.3%。同时，在到年的十年间，女装行业集中度基本没有变化，没有明显的提高趋势，这一方面是由于女性消费者对于服饰的时尚多样性要求更高，女装的迭代速度更快，同时女性的购物心理也会导致其对特定品牌的忠诚度相对较低，因此女装品牌的竞争激烈程度以及品牌换代速度要高于男装。
根据趋势推算，在未来，男装市场将会进一步向头部企业靠拢，同时和发达国家的成熟市场，诸如美国和日本相比，头部男装企业市场占有率仍然有进一步成长的空间。尤其是疫情三年期间，不少中小服装品牌陆续被市场出清，男装头部品牌在消费复苏时期获得了更大的市场份额和主动性。
海澜之家作为大众男装龙头品牌，近年来持续致力于年轻化转型、多品牌业务发展、新零售拓展，构建企业新成长曲线。在年，海润之家以4.6%的市占率，在中国男装行业连续9年排名第一，成为中国男装非运动品牌领域市场集中度的头号企业，成为了规模效应的最大受益者。在A股服装企业中，营业收入连续四年排名第一，在最新的世界品牌实验室年《中国最具价值品牌》报告中，海澜之家以.25亿的品牌价值荣登榜单，连续十年位居行业前列。结合最近的数据，海澜之家全渠道粉丝与会员数更是破1亿。在市场度愈加居中的男装市场下，海澜之家已经养成了充分的消费者认知，在未来将会是市场集中度趋势之下最大的受益者之一。
以舒适度为导向，品牌走向DTC直营模式
近年来，男性消费者越加注重消费悦己，对穿衣舒适度的需求有着极高的提升。男性消费风格也偏向休闲，舒适的穿着体验导向。海澜之家在上半年的春夏两季推出了一系列舒适度导向的服饰。在春季海澜之家推出了“植系”清新夹克、“轻旅西服”、“新一代无痕衬衣”，主打春季休闲，而在夏季海澜之家频频爆出科技舒适产品，推出了主打穿着体验的“高级无痕POLO”、“凉感科技”系列、“瑰宝桑蚕丝”系列，极大提高了产品工艺和穿着体验，备受消费者好评。报告期内，海澜之家系列实现主营业务收入86.45亿元，同比增长16.73%。
同时海澜之家在销售上进行DTC(directtocustomer直达消费者）转型，传统的销售模式，相应周期过长，容易导致供需错配放大行业痛点。进行DTC转型好，有效弱化服装行业库存周期，一方面，线下DTC门店对于数字化洞察终端零售趋势、提升全渠道库存周转。另一方面，男装品牌电商占比较低，通过直播平台来提高电商销售比例，促进男士下单购买衣服频次提升，提高销售增长空间。
国信证券分析师丁诗洁表示，海澜之家作为国内大众男装的龙头品牌具有一定规模和影响力，同时主品牌转型升级、新品牌孵化和新零售开拓将给公司带来第二增长曲线，中长期有望打造电商和新品牌的“双百亿矩阵”。
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